Stefan Yoon ist seit über 20 Jahren Head of Marketing bei GANTER. Seine Leidenschaft für Schuhe und Füße reicht bis in die Kindheit zurück, als er in der Schuhmacherwerkstatt seines Großvaters mitarbeitete und dort seine Faszination für Schuhe entdeckte. Nach einer Ausbildung zum Orthopädieschuhmacher und Stationen im Produktmanagement bei verschiedenen Firmen führte ihn sein Weg zu GANTER.
Mit einer gemeinsamen Eventreihe, die 2025 für die Promotion der Produktlinie GANTER AKTIV ins Leben gerufen wurde, begann schließlich unsere Kooperation mit dem Bequemschuhhersteller.
Im Interview sprach Stefan Yoon mit uns unter anderem darüber, was genau ihn an Schuhen und Füßen fasziniert, was es mit dem Markenclaim “natürlich gehen” auf sich hat und worin er den Mehrwert unserer Produkte für die Vermarktung von GANTER-Schuhen sieht.
molibso: Wie viele Paare Schuhe besitzt du? Und wie viele davon sind von GANTER?
Stefan Yoon: Ein großes Regal voll. Die meisten sind GANTER-Schuhe, aber es gibt auch ganz viele andere Schuhe, die ich gekauft habe, weil ich neugierig auf die Passform, den Tragekomfort und die Funktion war.
molibso: Was fasziniert dich an den Themen Schuhe und Füße?
Stefan Yoon: Der Schuh ist für mich das interessanteste Kleidungsstück überhaupt – er ist an sich schon ein Kunstwerk, eine kleine Skulptur. Er verbindet Kunst, Handwerk, Zeitgeist und stellt die unmittelbare, physische Verbindung zur Umwelt her. Schuhe beeinflussen maßgeblich, wie wir uns fühlen – sei es gut geschützt im Bergschuh oder selbstbewusst im eleganten Businessschuh. Schuhe repräsentieren ihren Träger und sagen viel über die Persönlichkeit des Trägers aus. Der Fuß ist ein anatomisches Meisterwerk. Seine Konstruktion ist auf Ökonomie, Effizienz und Vielseitigkeit ausgelegt. Ein gesunder Fuß bzw. Bewegungsapparat ermöglicht ein hocheffizientes ausdauerndes Gehen sowie Laufen und ist zugleich ein sensibles Tast- und Greiforgan.
molibso: Wann und wodurch hast du deine Leidenschaft für diese Themenfelder entdeckt?
Stefan Yoon: Als kleiner Junge habe ich viel Zeit mit meinem Opa in unserer Schuhmacherwerkstatt verbracht, dort mitgeholfen und gebastelt. Diese Erlebnisse haben mich nachhaltig geprägt
Vom Orthopädieschuhmacher zum Head of Marketing
molibso: Dein beruflicher Werdegang begann in den 80er Jahren bei der Hans Brünner GmbH & Co. KG (Hinweis: die Fa. Brünner wurde am 01.01.2024 an Häusner Sanitätshaus verkauft. Die Fa. gibt es nicht mehr.), einem Betrieb für Orthopädie- und Orthopädieschuhtechnik. Wie kam es damals zu diesem Einstieg in das orthopädische Handwerk?
Stefan Yoon: Mein Plan war, nach der Ausbildung zum Orthopädieschuhmacher den Familienbetrieb zu übernehmen. Der Firma Brünner bin ich bis heute dankbar – dort wurde ich gefordert, unterstützt und gefördert.
molibso: Inwiefern hat dich deine Zeit bei Brünner – auch in Kombination mit deinem anschließenden Studium mit Fokus auf Schuhtechnologie – auf deinen beruflichen Werdegang vorbereitet?
Stefan Yoon: Die Ausbildung war der ideale Einstieg und die Basis für alles, was folgte. Füße, Schuhe und Orthopädie sind ein unglaublich vielseitiges Feld mit zahlreichen Entwicklungsmöglichkeiten.
molibso: Im Januar dieses Jahres hast du bei GANTER dein 20-jähriges Betriebsjubiläum als Head of Marketing gefeiert – herzlichen Glückwunsch! Wie ist dir der Wechsel vom Produktmanager an die Spitze des Marketings gelungen?
Stefan Yoon: Mein beruflicher Weg führte mich über den technischen Außendienst und das Produktmanagement bei W.L. GORE & Associates und Otto Bock HealthCare zu GANTER. Über Technik und Verkauf bin ich im Marketing gelandet.
molibso: GANTER exportiert in über 18 Länder weltweit – und dennoch ist euer Team am Standort in Taufkirchen an der Pram verhältnismäßig klein. Was ist euer Geheimnis?
Stefan Yoon: GANTER gehört – gemeinsam mit HASSIA und HÖGL – zur LORENZ Shoe Group. Viele zentrale Funktionen wie Einkauf, Controlling und Produktion sind gruppenweit organisiert. Wir konzentrieren uns als Marke auf Produktmanagement, Marketing und Vertrieb.
Natürlich gehen – ein mehrdeutiger Claim
molibso: GANTER setzt seit 1922 auf fußgerechte, gesunde Schuhe – wie würdest du dieses Markenversprechen in die heutige Zeit übersetzen?
Stefan Yoon: Unser Komfort- und Passformversprechen ist zeitlos und universell. Die heutige „Sneakergeneration“ ist immer weniger bereit, zugunsten von Mode auf Komfort oder Gesundheit zu verzichten – das spielt uns in die Karten.
Unser Claim „natürlich gehen“ bringt das gut auf den Punkt. Eine schöne Ergänzung dazu liefert die Überschrift unserer neuen Kollektionsvorstellung: „Komfort – bewegt. zeitlos. schön.“
molibso: Der Claim „natürlich gehen“ definiert den Markenauftritt von GANTER seit fast 20 Jahren und findet sich in der gesamten Corporate Identity wieder – auch in der Farb- und Bildsprache. Ich gehe davon aus, dass du an diesem Claim maßgeblich beteiligt warst? Wenn ja: wie kam es dazu und auf welche Bereiche lässt er sich übertragen?
Stefan Yoon: Uns hat die Mehrdeutigkeit des Wortes „natürlich“ schon immer gefallen – im Sinne von „echt“, „authentisch“, aber auch „selbstverständlich“. Der Claim bezieht sich sowohl auf unsere natürlichen Materialien als auch auf das natürliche Laufgefühl beziehungsweise die Abrolldynamik unserer Schuhe.
Und natürlich sprechen wir Menschen an, die sich bewusst um ihre Gesundheit kümmern und denen Nachhaltigkeit wichtig ist.
molibso: Eure Ziele und Zielgruppen haben demnach eine große Schnittmenge zu unseren, schließlich wollen wir „Menschen besser bewegen“. Da lag eine Kooperation früher oder später nahe – wie kam es zu dazu?
Stefan Yoon: Wir haben euch auf der OT-World 2024 mit eurem Fit Trailer kennengelernt. Gleichzeitig hatten wir unseren neuen GANTER AKTIV in der Pipeline – die Idee, den Product Launch mit einem Event zu kombinieren, lag auf der Hand.
molibso: Was begeistert dich an unseren Produkten und vielleicht auch an dem Team, das dahintersteckt?
Stefan Yoon: Uns begeistern euer Engagement und eure Leidenschaft sowie die Intelligenz eurer Produkte.
GANTER-AKTIV – Produktlinie und gemeinsame Eventreihe
molibso: Bei den gemeinsamen Events steht eure Produktlinie GANTER AKTIV im Fokus: was zeichnet sie aus und warum passt sie so gut zu unserem Produkt?
Stefan Yoon: Mit unserem GANTER AKTIV verbinden wir bestimmte Eigenschaften und Vorteile für den Träger. Mit eurem Equipment lassen sich diese Vorzüge für den individuellen Träger visualisieren.
molibso: Was bereitet dir bei den gemeinsamen Events die meiste Freude, worin siehst du den größten Mehrwert?
Stefan Yoon: Menschen interessieren sich für ihren eigenen Körper. Mit eurem System können die Teilnehmer mehr über sich und ihren Körper erfahren. Gleichzeitig bekommen sie Tipps für ihre Gesundheit und Leistungsfähigkeit.
Der größte Mehrwert liegt in der Analyseunterstützung und der objektiven Untermauerung von Expertenempfehlungen.
molibso: Du führst auch selbst Ganganalysen durch: Sind das die Momente, in denen du zu deinen beruflichen Wurzeln zurückkehrst?
Stefan Yoon: Ja.
molibso: Während die Events im letzten Jahr vor allem mit dem Fit Trailer veranstaltet wurden, wird es in diesem Jahr auch Veranstaltungen mit dem easy2go, unserem zweitkleinsten System geben. Worin siehst du jeweils die Vor- und Nachteile bei Veranstaltungen mit dem Fit Trailer oder der kleinen Druckmessplatte?
Stefan Yoon: Der Fit Trailer ist ein aufmerksamkeitsstarker Frequenzbringer, aber wetterabhängig und organisatorisch aufwendig – vor allem wegen der Genehmigungen.
Das easy2go-System ist flexibel und wetterunabhängig; allerdings muss die Besucherfrequenz am Standort unabhängig generiert werden.
Der Fachhandel als Ergänzung zum Onlinehandel
molibso: Ein erheblicher Teil der Zielgruppe von GANTER ist etwas älter und nicht unbedingt digital-affin. Dennoch dreht sich die Welt weiter und wird zunehmend digitaler, in allen Bereichen: wie wollt ihr diese Gratwanderung angehen, dass ihr einerseits mit digitalen Trends mitgeht und andererseits auch diejenigen weiterhin ansprecht, die ihr über diese Wege nicht erreichen könnt?
Stefan Yoon: „Wer sich in der zunehmend digitalen Welt nicht alleine zurechtfindet, braucht Orientierung – und genau hier spielt der Fachhandel seine Stärke aus. Unsere Aufgabe ist es, digital sichtbar und zeitgemäß zu bleiben, ohne die persönlichen Beratungs- und Serviceleistungen aus den Augen zu verlieren. So verbinden wir digitale Trends mit der Kompetenz des stationären Handels und erreichen beide Zielgruppen gleichermaßen.“
molibso: Auf welche Produktlaunches oder Veranstaltungen von GANTER freust du dich in diesem Jahr am meisten und warum?
Stefan Yoon: Ich freue mich besonders auf unsere GANTER AKTIV Sandale, die im Frühjahr/Sommer 2026 in den Handel kommt, sowie auf unseren neuen GANTER AKTIV Halbschuh, der im Herbst/Winter 2026 in ein