{"id":4448,"date":"2026-04-10T15:36:46","date_gmt":"2026-04-10T13:36:46","guid":{"rendered":"https:\/\/molibso.com\/?p=4448"},"modified":"2026-04-14T10:19:34","modified_gmt":"2026-04-14T08:19:34","slug":"im-interview-stefan-yoon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/molibso.com\/de\/im-interview-stefan-yoon\/","title":{"rendered":"Im Interview: Stefan Yoon, Head of Marketing GANTER Shoes GmbH"},"content":{"rendered":"

\"Ganter<\/p>\n

Stefan Yoon ist seit \u00fcber 20 Jahren Head of Marketing bei GANTER. Seine Leidenschaft f\u00fcr Schuhe und F\u00fc\u00dfe reicht bis in die Kindheit zur\u00fcck, als er in der Schuhmacherwerkstatt seines Gro\u00dfvaters mitarbeitete und dort seine Faszination f\u00fcr Schuhe entdeckte. Nach einer Ausbildung zum Orthop\u00e4dieschuhmacher und Stationen im Produktmanagement bei verschiedenen Firmen f\u00fchrte ihn sein Weg zu GANTER.<\/strong><\/p>\n

Mit einer gemeinsamen Eventreihe, die 2025 f\u00fcr die Promotion der Produktlinie GANTER AKTIV ins Leben gerufen wurde, begann schlie\u00dflich unsere Kooperation mit dem Bequemschuhhersteller.<\/strong><\/p>\n

Im Interview sprach Stefan Yoon mit uns unter anderem dar\u00fcber, was genau ihn an Schuhen und F\u00fc\u00dfen fasziniert, was es mit dem Markenclaim \u201cnat\u00fcrlich gehen\u201d auf sich hat und worin er den Mehrwert unserer Produkte f\u00fcr die Vermarktung von GANTER-Schuhen sieht.<\/strong><\/p>\n

molibso:<\/strong> <\/span>Wie viele Paare Schuhe besitzt du? Und wie viele davon sind von GANTER?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Ein gro\u00dfes Regal voll. Die meisten sind GANTER<\/a>-Schuhe, aber es gibt auch ganz viele andere Schuhe, die ich gekauft habe, weil ich neugierig auf die Passform, den Tragekomfort und die Funktion war.<\/p>\n

molibso:<\/strong> <\/span>Was fasziniert dich an den Themen Schuhe und F\u00fc\u00dfe?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Der Schuh ist f\u00fcr mich das interessanteste Kleidungsst\u00fcck \u00fcberhaupt \u2013 er ist an sich schon ein Kunstwerk, eine kleine Skulptur. Er verbindet Kunst, Handwerk, Zeitgeist und stellt die unmittelbare, physische Verbindung zur Umwelt her. Schuhe beeinflussen ma\u00dfgeblich, wie wir uns f\u00fchlen \u2013 sei es gut gesch\u00fctzt im Bergschuh oder selbstbewusst im eleganten Businessschuh. Schuhe repr\u00e4sentieren ihren Tr\u00e4ger und sagen viel \u00fcber die Pers\u00f6nlichkeit des Tr\u00e4gers aus.\u00a0Der Fu\u00df ist ein anatomisches Meisterwerk. Seine Konstruktion ist auf \u00d6konomie, Effizienz und Vielseitigkeit ausgelegt. Ein gesunder Fu\u00df bzw. Bewegungsapparat erm\u00f6glicht ein hocheffizientes ausdauerndes Gehen sowie Laufen und ist zugleich ein sensibles Tast- und Greiforgan.<\/p>\n

molibso:<\/strong> <\/span>Wann und wodurch hast du deine Leidenschaft f\u00fcr diese Themenfelder entdeckt?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Als kleiner Junge habe ich viel Zeit mit meinem Opa in unserer Schuhmacherwerkstatt verbracht, dort mitgeholfen und gebastelt. Diese Erlebnisse haben mich nachhaltig gepr\u00e4gt<\/p>\n

\"Stefan<\/p>\n

Vom Orthop\u00e4dieschuhmacher zum Head of Marketing<\/h2>\n

molibso:<\/strong><\/span> Dein beruflicher Werdegang begann in den 80er Jahren bei der Hans Br\u00fcnner GmbH & Co. KG <\/strong>(Hinweis: die Fa. Br\u00fcnner wurde am 01.01.2024 an H\u00e4usner Sanit\u00e4tshaus verkauft. Die Fa. gibt es nicht mehr.), einem Betrieb f\u00fcr Orthop\u00e4die- und Orthop\u00e4dieschuhtechnik. Wie kam es damals zu diesem Einstieg in das orthop\u00e4dische Handwerk?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Mein Plan war, nach der Ausbildung zum Orthop\u00e4dieschuhmacher den Familienbetrieb zu \u00fcbernehmen. Der Firma Br\u00fcnner bin ich bis heute dankbar \u2013 dort wurde ich gefordert, unterst\u00fctzt und gef\u00f6rdert.<\/p>\n

molibso:<\/strong><\/span> Inwiefern hat dich deine Zeit bei Br\u00fcnner \u2013 auch in Kombination mit deinem anschlie\u00dfenden Studium mit Fokus auf Schuhtechnologie \u2013 auf deinen beruflichen Werdegang vorbereitet?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Die Ausbildung war der ideale Einstieg und die Basis f\u00fcr alles, was folgte. F\u00fc\u00dfe, Schuhe und Orthop\u00e4die sind ein unglaublich vielseitiges Feld mit zahlreichen Entwicklungsm\u00f6glichkeiten.<\/p>\n

molibso:<\/span> Im Januar dieses Jahres hast du bei GANTER dein 20-j\u00e4hriges Betriebsjubil\u00e4um als Head of Marketing gefeiert \u2013 herzlichen Gl\u00fcckwunsch! Wie ist dir der Wechsel vom Produktmanager an die Spitze des Marketings gelungen?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Mein beruflicher Weg f\u00fchrte mich \u00fcber den technischen Au\u00dfendienst und das Produktmanagement bei W.L. GORE & Associates und Otto Bock HealthCare zu GANTER. \u00dcber Technik und Verkauf bin ich im Marketing gelandet.<\/p>\n

molibso:<\/strong> <\/span>GANTER exportiert in \u00fcber 18 L\u00e4nder weltweit<\/strong> \u2013 und dennoch ist euer Team am Standort in Taufkirchen an der Pram verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig klein. Was ist euer Geheimnis?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> GANTER geh\u00f6rt \u2013 gemeinsam mit HASSIA und H\u00d6GL \u2013 zur LORENZ Shoe Group. Viele zentrale Funktionen wie Einkauf, Controlling und Produktion sind gruppenweit organisiert. Wir konzentrieren uns als Marke auf Produktmanagement, Marketing und Vertrieb.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich gehen \u2013 ein mehrdeutiger Claim<\/h2>\n

molibso:<\/strong><\/span> GANTER setzt seit 1922 auf fu\u00dfgerechte, gesunde Schuhe \u2013 wie w\u00fcrdest du dieses Markenversprechen in die heutige Zeit \u00fcbersetzen?<\/strong><\/p>\n

Stefan Yoon:<\/strong> Unser Komfort- und Passformversprechen ist zeitlos und universell. Die heutige \u201eSneakergeneration\u201c ist immer weniger bereit, zugunsten von Mode auf Komfort oder Gesundheit zu verzichten \u2013 das spielt uns in die Karten.
\nUnser Claim \u201enat\u00fcrlich gehen\u201c bringt das gut auf den Punkt. Eine sch\u00f6ne Erg\u00e4nzung dazu liefert die \u00dcberschrift unserer neuen Kollektionsvorstellung: \u201eKomfort \u2013 bewegt. zeitlos. sch\u00f6n.\u201c<\/p>\n

molibso:<\/strong><\/span> Der Claim \u201enat\u00fcrlich gehen\u201c definiert den Markenauftritt von GANTER seit fast 20 Jahren und findet sich in der gesamten Corporate Identity wieder \u2013 auch in der Farb- und Bildsprache. Ich gehe davon aus, dass du an diesem Claim ma\u00dfgeblich beteiligt warst? Wenn ja: wie kam es dazu und auf welche Bereiche l\u00e4sst er sich \u00fcbertragen? <\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Uns hat die Mehrdeutigkeit des Wortes \u201enat\u00fcrlich\u201c schon immer gefallen \u2013 im Sinne von \u201eecht\u201c, \u201eauthentisch\u201c, aber auch \u201eselbstverst\u00e4ndlich\u201c. Der Claim bezieht sich sowohl auf unsere nat\u00fcrlichen Materialien als auch auf das nat\u00fcrliche Laufgef\u00fchl beziehungsweise die Abrolldynamik unserer Schuhe.<\/p>\n

Und nat\u00fcrlich sprechen wir Menschen an, die sich bewusst um ihre Gesundheit k\u00fcmmern und denen Nachhaltigkeit wichtig ist.<\/p>\n

molibso:<\/strong><\/span> Eure Ziele und Zielgruppen haben demnach eine gro\u00dfe Schnittmenge zu unseren, schlie\u00dflich wollen wir \u201eMenschen besser bewegen\u201c. Da lag eine Kooperation fr\u00fcher oder sp\u00e4ter nahe \u2013 wie kam es zu dazu?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Wir haben euch auf der OT-World 2024 mit eurem Fit Trailer kennengelernt. Gleichzeitig hatten wir unseren neuen GANTER AKTIV in der Pipeline \u2013 die Idee, den Product Launch mit einem Event zu kombinieren, lag auf der Hand.<\/p>\n

molibso:<\/strong> <\/span>Was begeistert dich an unseren Produkten und vielleicht auch an dem Team, das dahintersteckt?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Uns begeistern euer Engagement und eure Leidenschaft sowie die Intelligenz eurer Produkte.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

GANTER-AKTIV \u2013 Produktlinie und gemeinsame Eventreihe<\/h2>\n

molibso:<\/strong><\/span> Bei den gemeinsamen Events steht eure Produktlinie GANTER AKTIV im Fokus: was zeichnet sie aus und warum passt sie so gut zu unserem Produkt?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Mit unserem GANTER AKTIV verbinden wir bestimmte Eigenschaften und Vorteile f\u00fcr den Tr\u00e4ger. Mit eurem Equipment lassen sich diese Vorz\u00fcge f\u00fcr den individuellen Tr\u00e4ger visualisieren.<\/p>\n

molibso:<\/strong><\/span> Was bereitet dir bei den gemeinsamen Events die meiste Freude, worin siehst du den gr\u00f6\u00dften Mehrwert?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Menschen interessieren sich f\u00fcr ihren eigenen K\u00f6rper. Mit eurem System k\u00f6nnen die Teilnehmer mehr \u00fcber sich und ihren K\u00f6rper erfahren. Gleichzeitig bekommen sie Tipps f\u00fcr ihre Gesundheit und Leistungsf\u00e4higkeit.<\/p>\n

Der gr\u00f6\u00dfte Mehrwert liegt in der Analyseunterst\u00fctzung und der objektiven Untermauerung von Expertenempfehlungen.<\/p>\n

molibso:<\/strong><\/span> Du f\u00fchrst auch selbst Ganganalysen durch: Sind das die Momente, in denen du zu deinen beruflichen Wurzeln zur\u00fcckkehrst? <\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Ja.<\/p>\n

molibso:<\/strong><\/span> W\u00e4hrend die Events im letzten Jahr vor allem mit dem Fit Trailer veranstaltet wurden, wird es in diesem Jahr auch Veranstaltungen mit dem easy2go, unserem zweitkleinsten System geben. Worin siehst du jeweils die Vor- und Nachteile bei Veranstaltungen mit dem Fit Trailer oder der kleinen Druckmessplatte?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Der Fit Trailer ist ein aufmerksamkeitsstarker Frequenzbringer, aber wetterabh\u00e4ngig und organisatorisch aufwendig \u2013 vor allem wegen der Genehmigungen.
\nDas easy2go-System ist flexibel und wetterunabh\u00e4ngig; allerdings muss die Besucherfrequenz am Standort unabh\u00e4ngig generiert werden.<\/p>\n

Der Fachhandel als Erg\u00e4nzung zum Onlinehandel<\/h2>\n

molibso:<\/strong> <\/span>Ein erheblicher Teil der Zielgruppe von GANTER ist etwas \u00e4lter und nicht unbedingt digital-affin. Dennoch dreht sich die Welt weiter und wird zunehmend digitaler, in allen Bereichen: wie wollt ihr diese Gratwanderung angehen, dass ihr einerseits mit digitalen Trends mitgeht und andererseits auch diejenigen weiterhin ansprecht, die ihr \u00fcber diese Wege nicht erreichen k\u00f6nnt?<\/strong>
\nStefan Yoon: <\/strong>\u201eWer sich in der zunehmend digitalen Welt nicht alleine zurechtfindet, braucht Orientierung \u2013 und genau hier spielt der Fachhandel seine St\u00e4rke aus. Unsere Aufgabe ist es, digital sichtbar und zeitgem\u00e4\u00df zu bleiben, ohne die pers\u00f6nlichen Beratungs- und Serviceleistungen aus den Augen zu verlieren. So verbinden wir digitale Trends mit der Kompetenz des station\u00e4ren Handels und erreichen beide Zielgruppen gleicherma\u00dfen.\u201c<\/p>\n

molibso:<\/strong> <\/span>Auf welche Produktlaunches oder Veranstaltungen von GANTER freust du dich in diesem Jahr am meisten und warum?<\/strong>
\nStefan Yoon:<\/strong> Ich freue mich besonders auf unsere GANTER AKTIV Sandale, die im Fr\u00fchjahr\/Sommer 2026 in den Handel kommt, sowie auf unseren neuen GANTER AKTIV Halbschuh, der im Herbst\/Winter 2026 in ein<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Stefan Yoon erz\u00e4hlt u.a. \u00fcber seine Faszination f\u00fcr Schuhe und F\u00fc\u00dfe sowie \u00fcber unsere gemeinsamen Events.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":4478,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[87],"tags":[],"anwendungsbereich":[],"bereiche":[],"class_list":["post-4448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-interview"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4448","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4448"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4448\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4555,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4448\/revisions\/4555"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4478"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4448"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4448"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4448"},{"taxonomy":"anwendungsbereich","embeddable":true,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/anwendungsbereich?post=4448"},{"taxonomy":"bereiche","embeddable":true,"href":"https:\/\/molibso.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/bereiche?post=4448"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}